洞察沖突，品牌營銷一招致命

　　喜憂參半的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，讓2019年的中國品牌發(fā)展遇到了一些挑戰(zhàn)，亦考驗(yàn)著品牌營銷著力點(diǎn)：如何應(yīng)對消費(fèi)行為的變化？在面臨飽和的大環(huán)境下，應(yīng)該如何在競爭的紅海中殺出一條新血路？在改革的同時(shí)，如何更有效地強(qiáng)化品牌？

葉茂中沖突戰(zhàn)略公開課10月17日在中山大涌正式開課

　　10月17日下午，由沖突商學(xué)院主辦、弘木傳媒承辦的“洞察沖突 營銷利劍”葉茂中沖突戰(zhàn)略公開課（中山站）在中國（大涌）紅木文化博覽城六層高峰論壇中心圓滿舉行。

　　沖突商學(xué)院院長丁士安、導(dǎo)師楊六現(xiàn)身公開課，從理論研究和案例分析幫助現(xiàn)場200多位包括紅木家具在內(nèi)的不同行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家、營銷與市場經(jīng)理人，理解沖突理論，應(yīng)用沖突理論，指導(dǎo)他們在營銷思維與營銷手段上進(jìn)行革新，以實(shí)現(xiàn)在各自領(lǐng)域里的成長。

本次公開課學(xué)習(xí)氛圍濃厚，吸引眾多不同行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家、營銷與市場經(jīng)理人共同學(xué)習(xí)沖突理論

　　作為2019中國（中山）紅木家具文化博覽會的系列活動，本次公開課還得到了中山市青年企業(yè)家協(xié)會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會、中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會、中國（大涌）紅木文化博覽城的鼎力支持。

　　沖突，真正適合中國企業(yè)的營銷理論

　　公開課伊始，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華講話時(shí)提到，在沖突理論之前，國內(nèi)缺乏本土營銷理論，主流理論幾乎都來自國外。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華向現(xiàn)場學(xué)員闡明舉辦公開課的目的與期望

　　沖突理論是中國著名營銷大師葉茂中老師基于30年來200多個(gè)成功的戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目，以及大量國際國內(nèi)案例的研究，開創(chuàng)整合出來的真正適合中國企業(yè)的營銷體系，是中國營銷理論的一個(gè)創(chuàng)新。因?yàn)?ldquo;接地氣”這樣的特性，沖突理論為苦苦探索新零售環(huán)境下營銷新思路的中國企業(yè)提供了新路徑。

　　林偉華會長也說到，沖突理論不應(yīng)只停留在紙面上、課堂中，要應(yīng)用到產(chǎn)品包裝、終端營銷和品牌傳播中去，更好地解決紅木家具企業(yè)以及其他行業(yè)企業(yè)目前面對的一些營銷難題，學(xué)以致用，讓銷量和品牌雙提升。

沖突商學(xué)院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰(zhàn)10余年，見證了沖突理論的誕生，在本次公開課上展開了《沖突是戰(zhàn)略的第一步》的主題分享

　　沖突，是戰(zhàn)略的第一步

　　沖突商學(xué)院院長丁士安與葉茂中老師并肩作戰(zhàn)10余年，見證了沖突理論的誕生，是“中國對沖突理論學(xué)習(xí)和理解最為透徹的人”。本次公開課上，丁士安院長展開了《沖突是戰(zhàn)略的第一步》的主題分享，令現(xiàn)場學(xué)員們對沖突理論有了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。

　　公開課開始，丁士安院長介紹了品牌崛起的四要素，分別為偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意、意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值、持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動、數(shù)量可觀的傳播廣告。在品牌營銷的過程中，這些都是顯性的要素，達(dá)到一定程度可以改變消費(fèi)者認(rèn)知，影響消費(fèi)者決策。

丁士安院長指出，營銷的本質(zhì)是洞察需求，需求隱藏在消費(fèi)者沖突里

　　今天的市場風(fēng)起云涌，很多企業(yè)在追逐經(jīng)濟(jì)大形勢、追逐競爭對手、追逐行業(yè)變化中感覺到很疲憊。丁士安院長在課上也說到，中國的品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入非常時(shí)期，企業(yè)要去打破自己傳統(tǒng)的思維和做法。營銷的本質(zhì)是洞察需求，需求隱藏在消費(fèi)者沖突里。

丁士安院長強(qiáng)調(diào)，學(xué)會沖突理論，就能扣動一招致命的力量

　　“學(xué)會沖突理論，就能扣動一招致命的力量。”丁士安院長還結(jié)合柒牌男裝、海瀾之家、滋源、馬蜂窩等經(jīng)典案例，向?qū)W員們分享“發(fā)現(xiàn)沖突，就是發(fā)現(xiàn)需求，營銷就能一招致命，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長；制造沖突，就是創(chuàng)造需求，就能改變賽道，重構(gòu)市場”觀點(diǎn)，讓他們在理論與實(shí)踐間找到融合點(diǎn)，學(xué)會如何將沖突理論無縫架接到自己企業(yè)的品牌營銷當(dāng)中。

楊六老師對沖突理論有自己獨(dú)特的解讀，在本次公開課上展開了《沖突理論如何幫助中小企業(yè)突圍》的主題分享

　　沖突，幫助中小企業(yè)突圍

　　沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六是沖突理論的實(shí)踐行者，經(jīng)過多年的潛心鉆研和實(shí)踐，對沖突理論有自己獨(dú)特的解讀。他與他的團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品+品牌+廣告突圍立體解決方案，提煉出有爆破力的品牌訴求和產(chǎn)品賣點(diǎn)，幫助眾多中小企業(yè)品牌突圍，比如寶寶金水，僅用3年時(shí)間幫助品牌實(shí)現(xiàn)從30萬到3.8億的進(jìn)階；幫助東佳信電纜全面形成產(chǎn)品勢、品牌勢、廣告勢，2017年完成8億銷售，實(shí)現(xiàn)工廠品牌的突圍崛起……

　　本次公開課上，楊六老師亦展開了《沖突理論如何幫助中小企業(yè)突圍》的主題分享。他指出，現(xiàn)在在一二線城市里，營銷已經(jīng)成為企業(yè)品牌的戰(zhàn)略核心，而沖突理論是要幫助中國企業(yè)營銷不走彎路。

楊六老師表示，沖突理論是要幫助中國企業(yè)營銷不走彎路

　　楊六老師說，有效的品牌構(gòu)建包含和物質(zhì)層面與精神層面需求的結(jié)合，并在構(gòu)建上占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知的心智高度與長遠(yuǎn)記憶�，F(xiàn)在很多企業(yè)都是左腦思維，追求價(jià)格、追求健康、追求實(shí)用、追求性價(jià)比，但是隨著市場的高速發(fā)展，右腦思維開始呈現(xiàn)越來越勁的成長勢頭，追求價(jià)值、追求藝術(shù)、追求浪漫，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生新的情感能量。

　　在他看來，紅木市場的競爭已經(jīng)是品牌之間的競爭，越來越多的消費(fèi)者注重品牌感受，企業(yè)可以通過廣告語、品牌名、宣傳片等在精神層面上進(jìn)行滲透，這樣一來有利于品牌形象的塑造，逐步地將品牌推向更為廣闊的市場。

楊六老師結(jié)合沖突理論和實(shí)戰(zhàn)研究，分享品牌營銷技巧

　　此外，楊六老師還從“洞察消費(fèi)需求”、“制造沖突”、“品牌包裝”等關(guān)鍵點(diǎn)中，分享了很多品牌營銷的方式和技巧，引領(lǐng)學(xué)員們作進(jìn)一步的思考與總結(jié)。

　　很多學(xué)員聽了丁士安院長和楊六老師關(guān)于沖突理論的現(xiàn)場分享后，表示參與本次公開課收獲了很多，也改變了他們對品牌營銷的刻板印象。他們紛紛用筆和手機(jī)記錄下課程的重要知識點(diǎn)，回去好好學(xué)習(xí)、應(yīng)用。

學(xué)員們用心記錄下本次公開課的重要知識點(diǎn)，回去好好應(yīng)用

　　在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，沖突理論賦能中國品牌建設(shè)的思維創(chuàng)新，促進(jìn)中國品牌做大做強(qiáng)，贏得消費(fèi)者，進(jìn)行市場突圍。從公開課現(xiàn)場獲知，《沖突戰(zhàn)略研修班》第三期將于11月15日-11月17日在上海葉茂中創(chuàng)意園舉行，小班制高效課堂，3天封閉式學(xué)習(xí)，通過系統(tǒng)理論+案例解析+課堂演練讓學(xué)員們不只學(xué)會沖突理論，也能正確地利用沖突理論提升品牌與銷量。（梁曉珩∕文）