“內(nèi)卷”浪潮襲來,天工坊紅木如何應(yīng)對?

2021-11-19 11:46:54  出處:其他  作者:佚名  

  近年來,“內(nèi)卷”已成為網(wǎng)絡(luò)上特別流行的一個詞,指的是同行間競相付出更多努力以爭奪有限資源,從而導(dǎo)致個體“收益努力比”下降的現(xiàn)象。

  “內(nèi)卷”這股浪潮也席卷著紅木行業(yè),部分紅木企業(yè)因其產(chǎn)品同質(zhì)化,市場競爭力弱,會陷入價格戰(zhàn)的僵局。在后疫情時代,面對如此激烈的市場競爭,難道只能跟風(fēng)大打價格、轉(zhuǎn)非國標(biāo)材質(zhì)才能戰(zhàn)一條出路?

  江門市新會區(qū)的江門市楚緣紅木家具有限公司旗下品牌——天工坊紅木(以下簡稱天工坊紅木)就對內(nèi)卷說不。

天工坊紅木位于廣作家具發(fā)源地——江門新會

天工坊紅木位于廣作家具發(fā)源地——江門新會

  逆境中堅守,深挖產(chǎn)品深度

  早在2016年9月份,《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》(CITES)締約國大會上,刺猬紫檀被列入國際二級瀕危管制物種。與小葉紫檀、大紅酸枝等名貴紅木同在瀕危管制名錄。

  今年年初,刺猬紫檀又經(jīng)歷了一場漲價小風(fēng)波。事實上,無論是刺猬紫檀,還是大果紫檀、交趾黃檀等紅木用材,資源越來越少已是不爭的事實。天工坊紅木董事長王月明認(rèn)為,斷料、價格暴漲不是紅木企業(yè)第一次面對,也不會是最后一次。要在“內(nèi)卷”的大環(huán)境下,堅守自己的初心、堅定自己的步伐,才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

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天工坊紅木創(chuàng)始人、董事長王月明

  為此,天工坊紅木董事長王月明并沒有受外界聲音干擾,堅守國標(biāo)紅木刺猬紫檀,并深挖其產(chǎn)品深度,在刺猬紫檀新古典、新中式兩大風(fēng)格上持續(xù)發(fā)力。

  從紅木家具的原材料出發(fā),每一批原材料從到廠、鋸料、開料,董事長王月明都親自全程跟進(jìn),爭取從源頭減少損耗,把優(yōu)質(zhì)的原材料更科學(xué)合理地利用起來。在生產(chǎn)過程中,王月明不斷優(yōu)化提升設(shè)備和人力資源管理,保證品質(zhì)的同時,提高生產(chǎn)效率,讓消費者能享受到最具性價比的紅木家具。

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天工坊紅木明星產(chǎn)品刺猬紫檀《吉祥大奔沙發(fā)》,用料厚實,恢弘大氣

  在產(chǎn)品上,天工坊紅木新古典風(fēng)格以傳統(tǒng)紅木家具器型為基礎(chǔ),在舒適性上不斷優(yōu)化,不丟失古典紅木家具的型材藝韻,同時能大大提升舒適感,滿足經(jīng)典款紅木家具愛好者的需求。天工坊紅木的新中式風(fēng)格,則是讓中華傳統(tǒng)文化有更多現(xiàn)代化的表達(dá),滿足當(dāng)代年輕消費者追求美好、高質(zhì)量生活的需求。

  “一個企業(yè),可以不做大,但一定要做精。所以我們一直堅持刺猬紫檀一種材質(zhì),就想把它做透、做精”董事長王月明說道。

  逆境中破局,開啟跨界共享模式

  “沉浸式”是最近的一大熱詞,這也反映了人們追求實地的場景化體驗感。紅木行業(yè)已從原來的大賣場發(fā)展到如今的場景化空間,如何進(jìn)一步提升消費者的實地體驗感?天工坊紅木董事長王月明邁出了重要的一步。

  天工坊紅木與餐飲、酒店、茶業(yè)等其他行業(yè)跨界聯(lián)合,共同打造了紅木沉浸式體驗空間。天工坊紅木針對所合作的空間,量身搭配不同風(fēng)格、款式的刺猬紫檀家具,消費者在真實的使用場景下,能更真切的體驗紅木家具帶來的魅力,把實用性呈現(xiàn)在消費者眼前,實現(xiàn)消費者對紅木家具的生活想象。

天工坊紅木與餐飲界合作所打造的餐廳紅木沉浸式體驗空間

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天工坊紅木與茶業(yè)跨界合作打造的沉浸式體驗茶空間

  在流量越來越重要的背景下,跨界共享才能實現(xiàn)共贏。通過紅木沉浸式體驗空間,合作伙伴能實現(xiàn)“輕資產(chǎn)”加入紅木家具賽道,實現(xiàn)資源共享、跨界合作、合作共贏!

  董事長王月明認(rèn)為,紅木企業(yè)不應(yīng)該在舊有的軌道上內(nèi)卷,而從價格競爭邁向價值創(chuàng)造,以消費者為中心,挖掘紅木家具的價值。

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天工坊紅木的客廳、休閑區(qū)紅木沉浸式體驗空間

  天工坊紅木的深挖產(chǎn)品深度與開創(chuàng)“紅木沉浸式體驗空間”之舉,無疑實現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移,真正確保了用戶為中心的核心理念。以消費者為核心的品牌定是永葆生命力的,未來,天工坊紅木將不斷探索更多新形式,破局開拓,續(xù)寫國人中式生活新篇章。

 

責(zé)任編輯:dingshuxuan
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