以新營銷迎難而上 首屆紅木家具云博會圓滿舉行

6月11日，為期近三個月的首屆中國（廣東）紅木家具云博會（以下簡稱紅木家具云博會）正式閉幕。這場國貨紅木品牌和產(chǎn)品的優(yōu)選盛宴，是紅木家具行業(yè)2022年上半年依托“線上云端”的一次專業(yè)展、特色展。

云博會啟動儀式

專業(yè)展制造機遇

2022年，全球面臨著極大的不確定性。紅木家具云博會主辦方代表，全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華表示，受疫情影響，原本春季舉辦的各大家具展會延期，企業(yè)招商戰(zhàn)略受阻。將線下展會轉移到線上舉行，是家居云營銷環(huán)境成熟的背景下，滿足紅木企業(yè)拓寬新營銷渠道的需要。

紅木家具云博會由全聯(lián)民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業(yè)委員會主辦，中山市紅木古典家具學會、品牌紅木家具經(jīng)銷商聯(lián)盟協(xié)辦，品牌紅木、騰訊家居|貝殼、太平洋家居三大專業(yè)媒體平臺戰(zhàn)略合作舉辦。

開幕式通過豐富內容，視頻號、抖音等多平臺同步直播，吸引了全國知名紅木品牌、業(yè)內專家領導、經(jīng)銷商、消費者超10萬人次關注。林偉華會長圍繞2022年紅木家具行業(yè)發(fā)展三大新局勢，提出了“品牌化”“數(shù)字化”兩大企業(yè)關鍵詞發(fā)展，并呼吁企業(yè)以“專精特新”賦能新發(fā)展。 

同時，中山市紅木古典家具學會秘書長，騰訊家居紅木、品牌紅木商務記者部總監(jiān)舒鋆鋆，騰訊家居紅木、品牌紅木華南區(qū)主編胡六順化身“紅木品牌推薦官”，帶觀眾走近優(yōu)選國貨紅木品牌——深圳泰和園、東莞國壽紅木、中山紅古軒、江門居典紅木、中山雅宋紅木、中山閑適紅木、中山古木印象。除了品牌介紹講解，推薦官還通過探店、探廠、訪談視頻等，令線上用戶能直觀感受品牌實力與優(yōu)選品質，促進供需兩端匹配。

此外，基于消費者購買行為和需求變化，推薦官分享了由百度搜索、今日頭條、360搜索，以及騰訊家居紅木、太平洋家居、品牌紅木網(wǎng)共同推薦的“紅木家具品牌排行榜”、“中式家具品牌榜”、“紅品獎紅木品牌盛典榜單”等品類榜單，為消費者線上選品牌提供權威參考。

新營銷勢在必行

伴隨直播開幕，紅木家具云博會官網(wǎng)上線。官網(wǎng)設立了“找品牌區(qū)、品牌訪談區(qū)、實景探店區(qū)、新品速遞區(qū)、云上直播區(qū)”多個板塊，重磅推出“云上品牌館”，幫助經(jīng)銷商和消費者深入了解企業(yè)產(chǎn)品，增強商貿和消費信心。同時，官網(wǎng)的招商專員提供在線快速咨詢，全面覆蓋選品、交易環(huán)節(jié)，構建平臺安全資質，帶來放心體驗。

云博會官網(wǎng)首頁

 林偉華指出，紅木品牌應該做好定位配稱，做好產(chǎn)品，加強運營，不斷加深與用戶溝通。數(shù)字化時代，用戶需求更多通過線上觸達，無論云博會還是短視頻，新營銷是到對的場景建立品牌觸點的第一步，很多紅木品牌正依托品牌紅木、騰訊家居紅木平臺，邁出新營銷的重要布局。

與此同時，新營銷門檻看似低、容易入局，也正是營銷風口，但它并非是快速轉化變現(xiàn)的“救命稻草”。通過長期穩(wěn)定的內容種草、品牌形象建立等，企業(yè)才能形成自身的品牌效應。